一切始于万斯·帕卡德(Vance Packard)和《隐藏的说服者》(The Hidden Persuaders)。您可能会问,它们属于哪种音乐类型。这是关于我的音乐创作的影响。有哪些形成性影响!!!同事哭了,他们绝望我的音乐英雄属于LP(长期唱片)和EP(扩展唱片)的黄金时代。

有争议的文斯·帕卡德(Vince Packard)着有《隐藏的说服者》一书,著名地揭示了1950年代《疯人》的方法。出生于卫理公会的农业家庭后,万斯(Vance)成为纽约着名的杂志作家,对消费主义新时代的过剩持强烈看法。他认为,品牌应该代表纯度和品质,而不是像童年时代的邻居那样掠夺“普通民众的心理弱点和需求”。他对传统价值观的辩护使他成为家喻户晓的人物,并在四年内荣登最畅销书三本。我无法说出为什么,或为什么阅读《隐藏的说服者》,但这导致了品牌成瘾,其原因是此后出现的大量品牌书激起了人们的兴趣。因此,对于本月刊,我将打破常规,“持异议”同样是不同意见的同事的抱怨。我要提名3本书,这些书使我停滞不前,使我上瘾。

第一个必须是 定位; Al Ries和Jack Trout为您而战。在竞争激烈的广告客户主张开始相互抵消的时候,这是第一本针对日渐怀疑的“消费者”的书。它改变了广告业务“集体思维”的思想,包括我的思想,并且在60多年来一直是品牌战略的核心。

书号2是 Marty Neumeier的品牌差距,被称为第一个统一的品牌理论。对于品牌从业者非常重要,它列出了五项学科来弥合品牌战略与品牌执行之间的差距. 如果您认真考虑将品牌理论应用于成功的品牌实践中,则需要阅读此书。书号3是 吃大鱼亚当·摩根(Adam Morgan)。 它的封面宣称“挑战者品牌如何与品牌领导者竞争”,但远不止于此。它的311页是任何品牌的蓝图,这些品牌具有将在人群中脱颖而出的意志和雄心。摩根(Morgan)创造了“挑战者品牌”一词,这不仅催生了一种新的思维方式,并被苹果,Innocent,Virgin,Air B'n'B和Uber等品牌采用,而且是在该领域开展业务的另一种方式。数字时代。在“ Math Men”似乎正在取代“ Mad Men”的时候,值得记住的是,无论采用哪种媒介,仍然是最重要的品牌信息。

 

 

 

 


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