在十二种品牌个性类型中,造物主也许是同时,最容易和最难识别的。最简单的方法是,因为羽毛头饰,机械手盔甲和喷射火焰靴不会属于其他任何一种方法,而最困难的原因是创建者很少两次承担相同的起义。不断发展和不断变化的品牌个性吸收了消费者需求的细微差别,并转变为一种创造性的解决方案,尽管有时如此抽象,但并不总是立即被人们认可。创作者应该激发敬畏,惊奇,可能性和一点“什么……?”。

比约克,是冰岛的国宝,居住在流行歌星,艺术家与地球外星人之间如此罕见的交叉空间。比约克(Björk)对非常规和实验性感兴趣,他的职业生涯超过30年,以两倍的假名打断。但除了突破自己的外表外,比约克还率先将技术与音乐结合在一起。她最前沿的时刻是Björk在拨号时代尝试了实时流式传输,成为首位采用该技术的音乐家。 可反应的 –一种电子乐器,在发光的桌子上移动发光的“有形物质”,以创建不同的纹理和节奏,并发行一张专辑,供包括比特币在内的加密货币购买。不断创造,发明新的欲望:创造者无穷无尽。

 

 

但是对于所有的表演来说,并没有太多的夸张。最佳创作者品牌 展示 而不是说-不必强迫解释如何,在哪里,在什么以及为什么,而不是过分自信地接受,我们要么得到要么就不会。

Adobe Creative Cloud苹果品牌的数字编辑工具套件将其主张立足于促进变革和创造力。实际上,他们最近的竞选活动使用磁力套索,魔杖和克隆邮票等工具,将纽约地铁改造成了反乌托邦宇宙。整个景观以文字和色彩爆发,想象力叠加在现实上:“所有人的创造力”标语读起来。 Adobe在每个营销渠道中都翻译了这种叙述,在各处传达了其产品的最佳潜力。语音音调很刺耳,它会探测并促使消费者购买,“一月份的价格你会在2021年做成什么?”询问有关一月份优惠的促销信息。所有语言都旨在阐明从空白画布到创作的一切可能,可以手工制作和构造的东西。调色板,肖像画,插图,都使人感到好奇和兴奋,这表明使用工具箱中的这些工具,您真的可以创建任何东西。就是这样– Adob​​e已成功将工具箱品牌化为玩具箱。有目的的嬉戏,有目的的嬉戏;生活是艺术,艺术是生活 。我们警告过您会或不会。

 

另一个希望释放其创造才华的品牌,以数千个色彩鲜艳的弹力球的形式实现了这一目标。毫不夸张的说, 索尼 在旧金山的街道上释放出如此多的弹跳球,十年后,居民很可能仍会发现这一标志性运动的遗物。当然,这个想法背后的实际信息是传达他们最新的Bravia液晶电视的清晰画面清晰度。但是,无形的信息意味着更多,打破常规的创造力使品牌体现了其精神。因此,当他们在营销讯息中使用“重新定义”,“超出期望”和“为创造而创造”之类的语义时,这些最高级不仅是空洞的,而且充斥着掩盖消费者投资的证据。

 

说到违反规则,那根本没有任何规则的品牌又如何呢?除了“重建世界”以外,没有任何其他指示-每位购买者都会重新定义的标语可以解释。的塑料建筑砖 乐高积木 激发了想象力,对于许多消费者而言,这是一场恋爱,始于不知道最终的设计,直到最终设计完成,每件作品都展现出无穷的可能性。当然,乐高不仅仅在产品中,而且在他们的主张中,都致力于成为伟大创造力的推动者。品牌名称本身就是缩写“ Let'go!”-充满活力,引人入胜的武器呼唤,全部以创造为名。甚至徽标也设计有几乎活泼,活泼,动感的字体,就好像字母本身很渴望上手一样。这也转化为他们的数字营销渠道。很少有电子商务网站会在其欢迎屏幕上显示购买或娱乐的提示,使滚动条可以选择浏览大量和大量的内容,从交互式视频到游戏,从构想到角色介绍,这些功能的界面类似情绪板,这是所有好主意的起点。通过提高可能性,乐高可以根据旁观者的眼睛来改变和塑造品牌含义。乐高对我而言意味着什么,可能对您,他们,她,她或他等意味着什么,等等等等。天才在于它是通用的,可共享的,而且完全是量身定制的。

 

正是同样的原理使一些世界上最好的流媒体服务成为可能。以Spotify为例–他们的产品本身就是创造力:音乐,因此他们已经成为创作者品牌的一分子。数以百万计的艺术家通过音乐贡献填补了Spotify平台的面貌,为那些谦虚的听众试图重新发现他们早年的配乐创造了一个雷区。值得庆幸的是,Spotify的天才创造者已经开发出一种算法,可以为每个用户个性化平台。从“您的年度回顾”播放列表到“您的夏季倒带”,Spotify都会创建内容来展示其平台的个性化,而无需用户进行任何操作。他们以播放列表来例示所提供的可能性,以匹配每种心情。他们也将广告系列与此相关。

2020年底,Spotify推出了他们的年度“包装广告”活动,这是对音乐和音乐家的颂歌,这些音乐和音乐家使我们-我们每个人-度过了危机的一年。成千上万的Spotify用户(实际上仅在第一周便有6000万)登录以分析其个人数据-热门歌曲,喜欢的流派,艺术家数量,所有这些都作为详细报告的一部分。在2019年,该活动在十年结束后揭晓。 Spotify使每个用户都能回顾过去十年的音乐,这一前提比其在纸上阅读的功能强大得多。通过他们的个人音轨来慢跑回忆。该活动引发了对话,并建立了联系,一种共享的体验就不足为奇了。它也离线引起轰动,在全球范围内投放了5,100个独特的广告牌和其他户外广告展示位置。真实地证明了他们作为创作者品牌的技能,离线和在线之间的流畅性无缝地流动。张贴者提示用户使用该平台,并且平台的成功促使人们更加注意张贴者。一切,所有这些,都使消费者能够一次创建共享的和特殊的东西。

在Glorious,我们向许多客户展示了一种更具创造性的做事方式。 万岛 是一家鞋类品牌,他们与我们的团队取得了联系,以寻求强大的品牌地位和出色的视觉效果。客户自己为国际设计师品牌设计和生产鞋类已有20多年的历史了,他创造了这个概念:多功能夏季鞋,超轻便,完全透气,防水,白天舒适实用,因为它是一种时尚宣言,晚上很时尚。在研究如何将所有这些USP传达到品牌标识中时,设计团队首先将所有视觉效果和消息传递转向夏天的语义。这导致了基于太阳一分为二的图形表达而创建的品牌商标,因此毫无疑问地是夏天,并暗示了该产品独特的“昼夜”性能。随后是摄影,目标市场的个人资料和表示“夏天的唯一”的营销信息。与任何优秀的创作者品牌一样,万岛可以将其产品定位为服务商,体验设备,而其余的则完全由消费者来创造。

 

这是一个类似的故事 北哈珀 –的新烙印 哈珀·柯林斯,于2020年在曼彻斯特成立。 HarperNorth在Glorious任命了该团队来创建即将推出的烙印,该烙印将在北方人才撰写的新出版物以及社会,展示和他们自己的网站等营销渠道中占据一席之地。对于拥有这么多不同叙述的客户来说,我们的方法也应该是有几种建议的结局。因此,在对烙印的外观进行了十次迭代之后,最后一章被定为一个强有力,大胆而独特的符号,而这个符号回避了北方勤劳而辉煌的过去。它在视觉上还与HarperCollins的烙印保持一致-尽管暗示着火与水-新的烙印暗示了北部和网络或水路的工业性质。利用“ h”&“ n”字符组合,团队创建了“图标”符号,并且客户还建议该符号上的笔触方向和轴让人想起笔迹。考虑到出版业植根于文字,我们感到机缘巧合。我们的团队在开发设计简单但又充满意义和象征意义的徽标时,确信最终的输出是使作家大胆并浮雕出无数封面的正确选择。

 

创造者品牌的力量形成了如此开放却又如此集中的事物,它们的精髓使每个人都有可能针对特定的产品或服务表达自己的意思和信息。因此,如果我们给您留下了创建灵感的灵感,想为一家充满可能性而不是直接答案的企业打牌,这是我们的Creator品牌入门包:

•考虑如何调整品牌主张的方式,使其充满叙事和历程,使消费者能够填补产品或服务可能对他们的意义以及使之成为可能的空白。

•使用一种语气来灌入一种敬畏和惊奇的感觉。如果您做对了,那么这些最高级的话就不是空话,而是您的品牌可以做的事情的体现。

•对于图像制作,版式和插图要使其充满乐趣和乐趣–它应激发并激励观众想采取行动。不仅仅是购买,它还成为一种媒介,人们可以通过它创造一些东西:好玩的目的,有目的的好玩。

•对于广告系列和广告内容,请避免拼写过多或过度说明。取而代之的是,不要害怕与自己的名字同住并富有创造力,跳出框框思考。

•吸收和适应,最好的创作者品牌不会停滞不前。如果有想法,消费者需求的变化,新兴趋势,他们会做出回应,以更好地适应气候……

…就像乐高玩具一样,向自己推销 海格品牌 在大流行期间-丹麦语和挪威语的意思是“一种带有健康和满足感的舒适和愉悦的心情。”我们都不能多加些精力吗?

 

需要帮助使您的品牌个性栩栩如生吗?
了解我们如何提供支持。


注意:未定义索引:tweet_subject中 /home/gloriouscreative.co.uk/httpdocs/wordpress/wp-content/themes/empire_base/single.php 在线的 32
用电子邮件发送 推特
在此处注册我们的邮件列表

邮件列表

注册我们的邮件列表以接收所有最新消息。

  • 此字段用于验证目的,应保留不变。

看看我们的 隐私 policy 有关我们如何保护和管理您提交的数据的完整故事。