每个人在十二种品牌个性类型中都洋溢着光芒,显然很高兴来到这里。强烈欢迎,强迫性包容,每个人都两次被门童降职;邀请过多的后果。每个人都代表着每个男人和女人,具有不可抗拒的喜好和对接收者无动于衷的合群大度。您在这里看到的实际上是您得到的东西,有一个诚实,甚至是纯真的,仍然感觉完整的独特健康–而在其他轨道影响者和名流中,Everyman坚忍,不变,始终如一,可靠且确定12月25日圣诞节.

那么,有谁比圣尼古拉斯本人更喜欢被冠以同名的名字?遍历世界的人们一致认为,雪橇旅行,穿红衣服,白胡子的圣诞节之父是爱与接受的总缩影。尽管有传说中最喜欢的驯鹿,烟灰状的烟囱和北极精灵的传说,圣诞节父亲的真正魔力是在统一信念下发现的:圣诞节精神不在乎阶级,肤色或信条。

 

 

因此,随着节日季节的到来和品牌释放对圣诞节广告活动的年度贡献,这也就不足为奇了;许多人选择将他们的条目与每个人保持一致。而今年是2020年,与关心和善意相比,有什么办法可以更好地解决危机的一年了?这种感觉似乎正在流行,并且似乎已经在虚拟会议室和Zoom举行的故事板会议中传播开来,即使是全球最大的品牌也选择放松友善,随意闲适,喜悦,善意和喜悦的颂歌。消息。

 

 

麦当劳 #ReindeerReady活动是每个人的典型代表。动画图片看起来好像是从最新的Pixar版本中拉出来的:色彩鲜艳的泡泡帽,糖果色的帐篷摊位和发光的灯光,都笼罩在温暖的镜头后面,营造出明显的圣诞节氛围。巧妙的叙事向这个季节的简单刺激致敬,向儿时的期待怀旧致敬。它看到一个十几岁的男孩太大了,无法帮助他的妈妈挂上小玩意,太酷了,无法嘲笑她即兴的驯鹿印象-然而他的内心孩子却表现得恰到好处,生动地表现在男孩胸部的正面,另一种自我无忧无虑的他高兴地尖叫着,低着头向后笑着,高兴地拍手。那么如何重新连接两者呢?好吧,你开车穿过。

展开牛皮纸袋,男孩的举止变得柔和,当他的妈妈扔雪球时,这一次他没有拉起兜帽,而是松开了手,再次充满了激动的节日能量。该广告系列的核心取决于品牌具有悠久历史的实力,作为出色的调平器,但它也是以产品为主导的。驯鹿零食(短粗短的胡萝卜)仅在每年的这个时候出售,是一小包承诺:它们使每个人都回想起每年只发生一次的孩子般的魔术。通过将全年的品牌标识与本季的特色相结合,麦当劳传达了一种简单快乐,微笑与团结的信息–我们都可以涉足的事情,尤其是在2020年。

 

 

约翰·刘易斯 这个名字在圣诞节商业法案中是一个备受期待的名字,尽管今年他们也委托动画讲故事,但这次是类似于儿童学校绘画的风格,并结合了真实镜头。这个想法是连锁反应之一,是通过小小的善举传播爱的力量。一个女孩通过一个心形的小贴纸来固定一副破碎的椭圆形眼镜,一个雪人用他的上缸代替轮胎和一个饼干,饼干在两个邻居的窗户之间延伸,开了个玩笑,给男人带来持久的欢乐谁一个人住每个人都是建立在行动上的,没有议程;为了爱与笑,这是包容的爱与笑。在大流行爆发期间席卷全国各地的善意浪潮的启发下,约翰·刘易斯(John Lewis)团队寻求了各种创意的帮助,从才华横溢的插画师,动画师和制作人,从高知名度的导演和木偶到大学毕业生。通过有意识地将他们的活动与气候相结合,从最终的视觉效果到后台制作,约翰·刘易斯坚定地将自己定位为“每个人”:包括,听众和主持人。

一个可能不太适合大环境的品牌是 可口可乐。他们的灯泡点亮,象征性的红色卡车因其标志性的“节日即将到来”而响起,已成为世代相传的信号,事实上,假期真的来了。那么,具有如此深深嵌入的身份标志的品牌如何平衡地开展运动?–熟悉程度足以避免使一个受众群体的统计令人失望,以及足够新颖以激发另一个受众群体?好吧,他们坚持自己所知道的,并充满信心地坚持下去。每个人都不会摇摆做事,他们的消费者对此表示感谢。相反,它们是坚定不移的存在,其重要性足以使其成为圣诞节等重大场合的基石。每年淘汰同一个广告系列的标签会吓到一些品牌,但是当一个品牌对于本赛季本身变得如此不可或缺时,它就会与选举公告中的所有自豪感共享:#HolidaysAreComing。这款经典作品的2020年版本是以特别交付的名义穿越陆地和海洋的版本。一位父亲一直到北极的信中写给圣诞老人的一封信,只是意识到里面写的是对礼物的愿望,只有他才能给他:“请带爸爸回家过圣诞节”。可口可乐采用典型的普通人风格,传达了超越金钱价值的普遍信息,“只给您一些东西。”

 

人们通常认为,利用名人来推广品牌主张会与每个人的个性相抵触,而真实性则是他们军械库的基本方面。但 马莎百货 展示了如何揭穿名声;揭露电影明星就像我们一样-而且,就像每个人一样。该品牌利用标志性的英国演员的声音,发起了一次Covid友好的圣诞节活动,表明名人也度过了这一年,坐在沙发前看电视。出于对慈善事业的关注,著名的叙事者也承诺为广告宣传提供良好的理由。这是整个运动的有益环境,包括渗入巧克力蛋奶酥和毛毯里的脆皮猪。

在Glorious,我们作为创意设计机构的技能帮助客户提高了Everyman的素质。当业主 布鲁斯基 –一家总部位于Chorlton的酒吧和餐厅,灵感来自北美的橡树和松树–与我们联系,寻找在其内饰上推出创意工具包,涵盖从啤酒瓶和菜单到品牌肖像画的所有内容,我们也被吸引了到户外寻找灵感。毕竟,普通人比在野营篝火上烤棉花糖还重要?我们给了布鲁斯基自己的徽章,类似于缝在数以百万计的帆布背包上的徽章-征服冒险的护身符-可用于其所有抵押品。他们继续在室内装饰这一主题,用裸露的木头和一只七英尺长的灰熊熊用电锯精雕细刻,挥舞着利物浦,名字叫利物浦。 西蒙·阿彻.

 

 

宽带精灵 是另一个希望通过共同点与消费者建立联系的客户。作为一家独立的英国家庭宽带比较服务公司,该品牌希望开展一项活动,以清楚地向所有遭受连接问题困扰的人们传达其产品的优势。用行话,清晰。通过消费者研究和工作坊,Glorious的专家能够识别基于搜索的痛点,例如“为什么我的宽带这么慢”,“为什么我的宽带这么贵”。通过将这些信息传递到市场营销消息中,进而传递到创新资产中,结果达到了预期的目的:诚实,透明和可关联-激发了消费者与一个历史上被认为是阴暗的行业之间的信任关系。此外,通过在整个伦敦地下展示活动海报,并由我们在Rock Soup Media的合作伙伴提供安全的位置,客户可以与大众建立联系,这是最终的包容性。

 

水果2你,该水果配送服务旨在补贴政府的“五天计划”,他们也想使“行之有效”的营销和创意品牌推广方法栩栩如生。随着胡说八道的消息(例如“橘子非太妃糖”和“葡萄非蛋糕”)的发展,与水果形状的汽车空气清新剂风格的大胆,热带色彩和有趣的插图相抵消,客户获得了品牌在Everyman上交付的入门包:开放,吸引人并指向重点。

 

因此,如果我们对品牌个性世界上最多的共享和关怀的失望让您感到被爱,那么以下是我们在下一次营销活动中如何发挥“ Everyman”的重要提示:

•始终以真实和真实的态度宣传您的品牌精神-不得假装或做秀。 Everyman品牌的力量在于提供相关性,并向消费者展示如何轻松地将自己的世界与您的世界联系起来。没有空气和风度,每个人都应该成为大地的盐,建立在真正重要的基础上–您不卖珠宝,您卖片刻–您明白吗?

•使用更柔和的创意(从语音和消息的音调到动画和艺术指导),广告系列的整体视觉不应太过喧嚣或专横,实际上,最佳的Everyman营销几乎可以被视为被动的。作为消费者的朋友,您是顾问,提供帮助或微笑,而不是导演的吠叫指示。

•讲故事在这些广告系列的叙述中很重要,可以将您的产品或命题带到有意义的信息上,即使这仅仅是通过方便的时间服务来给某人更多的信息。

•坚定不移,即使您的产品有所变化,您的品牌主张也不应改变。忠实的消费者不会一overnight而就,他们可能需要几代人才能发展,因此要耐心并信任您的产品。

•如果有疑问,并且您感到自己的焦点在徘徊,请记住圣诞节精神的力量,这是对纯粹欢乐的颂歌–完全无形的东西,但存在着与众不同的感觉。

 

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