它表明创意机构喜欢创作创意作品。许多客户认为,创意越多,参与度越高,您就能脱颖而出,从而引导消费者进行购买。但是,随着支出受到更严格的审查,更重要的问题是工作是否有效。一概而论就是过分简化,但是如果我们以创造力的极端例子进行测试,它可能会给我们一些答案。

近期最不寻常且最具创意的电视广告之一是吉百利乳品牛奶公司的大猩猩广告。在大多数广告中,我们看到的是逼真的大猩猩的特写镜头,与菲尔·柯林斯(Phil Collins)的《今夜之风》相映成趣,直到照相机拉回以显示大猩猩正坐在鼓组上。那时,我们毛茸茸的朋友以菲尔本人的惊人表现冒充了行动。然后,电视广告关闭,将一杯和一半的牛奶倒入一包Cadbury的Dairy Milk镜头中,一行“一杯半的纯净喜悦”。

那么,这个疯狂的广告真的有效吗?这些数字告诉我们我们需要知道的所有信息。吉百利(Cadbury)发表以下声明; “整个广告系列的主品牌投资回报率比以前的广告系列高171%,仅大猩猩每花1英镑就能带来4.88英镑的投资回报。”


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