在每个营销总监看他们的代理机构创作的作品时,总会想到这个问题。经过艰苦的分析和战略工作,这是一个古老的问题,即是否要安全,勇敢甚至最终看起来很愚蠢。那’这就是为什么当我们毫无疑问地,毫无疑问地,毫不含糊地进行创造性的工作时,我们感到有责任与世界分享它。上次是本田柴油发动机,这是一次真正的悍马!

有问题的产品是具有80年历史的十亿美元品牌的士力架。问题在于,从2007年到2009年,士力架在全球其他巧克力棒中都败了阵。如果这种趋势继续下去,它也将失去其作为世界第一巧克力棒的地位。需要做些事情。由于男性的口气定义了品牌过去的代理商,因此AMV BBDO无法放弃品牌的男性取向。但是他们需要找到与整个市场相关的新见解。研究表明,存在一种普遍的行为准则,男人可以依此作为男性的一部分。该机构找到了一种绝妙的方法,可以将这种见解与男性的亲密行为联系起来。然后他们将思想转化为人类普遍的真理。当你饿的时候,你就不是你自己。而当您不是自己时,它会影响您成为背包的一部分的能力。经过一点点调整,杀手线出现了。 “饿了就不是你”。电视广告的影响以及一些启发性的相关活动,在2010年至2012年的两年期间,使士力架增长了15.9%,销售额增长了3.76亿美元。该活动还保护了其梦co以求的巧克力世界地位酒吧。
视频: 士力架– Mr Bean


视频: 士力架– Joan Collins

 

该系列中的其他博客文章:
吉百利– Gorilla
本田–讨厌某些改变


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