Brian Miller,Ex Saatchi和Saatchi Creative Director,从广告中占了十年。在他的回归时,他发现互联网成为一个巨大的情感体验。但该机构仍在耕作USP的古老沟壑,语音和单一思想的主张。作为一个屡获殊荣的研究公司的合作伙伴花了十年,Brian转向市场研究,了解“消费者正在寻找的东西”之间的断开和“什么机构正在制作”。

研究要求5000人谈论他们与他们联系的品牌,他们寻求其内容。结果令人信服一致。传统的广告,由许多人练习,仍然追求“心灵的份额”,想法是让你把一个品牌与一个想法联系起来;沃尔沃:安全,可乐:幸福,经济学家:成功。然而,布莱恩发现了流行的品牌有多方面的个性。他们可以让你笑或欢呼,或向前倾斜并记笔记。他们在“心灵的份额”中停止了锤击,并且正在扩大以实现“情绪的份额”。很明显,互联网时代的品牌需要表现得更像是我们。一个品牌,但许多方式说,行为和连接。

Brian Miller是一个创始人 情商局

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