尽管一个品牌是一个无形资产,但它可能比公司更值得’S建筑物,设备,土地和现金放在一起。

在最近的一个最佳100个全球品牌中,人数以史蒂夫乔布斯的形式出现’对技术世界的遗产。 Apple击败了其品牌价值6.3亿英镑的品牌。但只有如何归于世界的天文估值有效’家庭品牌名称?

该计算由Interrand进行,其品牌估值​​方法是第一个认证的符合ISO 10668国际品牌估值标准。但而不是进入需求分析的会计技术,经济利润和品牌指数的作用,它’调查品牌如何变得如此有价值,更有趣。简单的解释是,强大的品牌通过创造功能和情感障碍来增加价值。

在功能方面,客户可以快速识别并选择最能满足他们需求和熟悉品牌的产品’也是对质量和起源来源的保证。在情感方面品牌有一个同样重要的作用。他们有一种抱负的质量“我成功了,因为我开了一个bmw”。他们传达了积极的协会“我有优异的品味和表达它的手段,因为我穿着gucci”。他们满足了自我表现的需求“我穿着耐克培训师,因为我有一个胜利的态度”

强大的品牌也可以成功扩展到相关领域,他们甚至可以延伸到相当没有未连接的类别。例如,Murjani International售出超过2亿美元的可口可乐品牌服装,在其为Cola Conglomerate生产品牌佩戴的第一年。

有时品牌甚至可以忽视重力定律。

“在商品业务中,价格上涨导致需求的比例下降。然而,在品牌业务中,需求以非理性方式变化。由于价格上涨,品牌忠诚客户的需求量通常会降低比例低于价格”。连接品牌价值,“Brand Equity”和品牌经济学,品牌金融,2013

在1980年,对品牌价值的理解急剧转变’S,持续增加了公司之间的差距’账面价值及其股票市场估值。最近研究试图评估品牌对股东价值的贡献。

与JP摩根联合的跨地区的研究得出结论,在平均品牌上占股东价值的三分之一以上。当然,品牌价值的例子是传统资产的价值;麦当劳’品牌占股东价值的70%以上。

John Akasie在Forbes Magazine的文章中写下以下内容:“It’关于品牌和品牌建设和消费者关系…欺骗性的,品牌拥有公司可以赚取其资本的巨大回报,并迅速增长,由工厂和群众的工厂和大众造成的。这些是股票市场奖励高价格/收益的东西。”

It’可能争辩说,一般而言,大多数业务价值来自无形资产和它’判断对这些资产的注意力大幅增加。品牌是一个“special intangible,”由于品牌拥有的经济影响,许多企业中最重要的资产。

它们影响客户,员工,投资者和政府当局的选择。在一个丰富的世界中,这种影响对于商业成功至关重要。


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