无论您从学术界毕业以来已经过去了多少年,对学校日历的怀旧感都停留在夏天的高温下。大约在8月,有一个银行假期来庆祝,那是英国夏季的假期,这使我们进入了一个凉爽的9月,为新的开始和新的期刊做好了准备。

在今年(尽管2020年)中,并没有什么不同,这使我们所有人都在导航新的夏季面罩和可测距离的景观。当然,不仅是公众,而且企业也是如此,通常进入年度贸易的高峰期,而是面临封闭的大门,限制和旅行禁令。

尽管具有破坏性,但法规却带来了匠心独运的思想,比以往任何时候都更能揭示出共鸣品牌信息的重要性。在Glorious,我们已经亲眼目睹了品牌标识如何提供导航计划之外的路径所需的安全绳。

去年(Covid之前),我们帮助了一家新兴的饮料公司,Mount Fetti在夏季繁荣之前开始了对拥挤市场的考察。客户已经建立了一种英雄产品,即适当地具有异国情调的芒果桑格利亚汽酒,客户与团队联系,寻求具有创意的身份和视觉语言,并以热带气息反映出成分清单。

在品牌研讨会上,我们与客户紧密合作,提出了一种多才多艺的品牌战略,通过该战略,芒果桑格利亚汽酒将成为首批投放市场的饮料,但肯定不是最后一款。这将意味着创造长寿的机会,并为预期未来的消费者需求腾出空间。通过将法蒂山作为母品牌而不是产品名称进行分离,我们能够创造出令人信服的品牌故事。费蒂山(Mount Fetti):一个无人居住的异国岛屿,也是该品牌的采购来源,为潜在的菠萝,番石榴和椰子为主的产品线留出了足够的空间。

简短的输出必须具有足够的可伸缩性,才能在板球和赛马等大型体育赛事之间为公路品牌广告制作HGV。因此,考虑到目标受众并确保可以放大或缩小任何视觉效果,该团队创建了带有重复图案的赤道下叶和深红色羽毛鹦鹉的品牌宣传品。

为了将概念提升到足够高的水平,以吸引那些在诸如Pimm或Hendrick的传统中浸入传统的夏季饮料品牌,Fetti装上了MF盾牌。团队从传统纹章学中汲取灵感,并运用现代线索,提供了崭新的品牌形象,随时准备开始使用San Tropez主食。

在客户的好评下,该品牌似乎已准备好在夏季登顶饮料市场。但是快进了12个月,原来的路线一直保持不变。没有品牌对当前气候的敏捷反应,费蒂山可能仍然比那座山更丘陵。

波士顿咨询集团董事总经理兼合伙人尼米莎·贾恩(Nimisha Jain)说:“我们正经历着前所未有的消费者态度和行为转变,因为80%以上的消费者将继续实行社会疏离,并将外部因素带入内部……并且电子商务的采用已经已经进步了两年,仅举几例。”

根据Facebook印度和波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)发布的最新报告“ Turn the Tide”,“表现出敏捷创新价值主张,进入市场计划和商业模式以应对这些需求变化的敏捷性的参与者将那些使自己与众不同的人。”品牌需要通过与消费者保持联系来关注超本地化,因为购买路径已经改变。

费蒂山已经做到了这一点。该品牌认识到夏天仍在继续。别无选择,只有将卡车停放,费蒂山团队决定更明智地考虑,而不是缩小规模。

回到Glorious设计师手中并提供品牌包装和标签简介后,该品牌开始了一条新路线,将其带入家庭交付和零售。结果是品牌最初探索位置的自然而自然的延伸。

在过去的几个月中,购买者的行为当然发生了变化,但这对良好品牌塑造的力量意味着什么?如果买东西的频率降低或变得零星散布,这是否意味着大流行病已经使消费者只看了无菌广告中的洗手液和抗细菌湿巾?我们认为不是。在这种困难的环境下,品牌拥有与以往一样自信的身份至关重要。是的,语调变化和消息传递可能会变得更加敏感,但是唤起积极情绪的强烈视觉图像是目标受众内现在比以往更需要的一种感觉。

费蒂山(Mount Fetti)的团队利用其热带商标的品牌进行了新的攀登,锚固和装甲。芒果桑格利亚汽酒可能在花园中安静地供应,而不是在夏天。’是最令人期待的事件,但是无论是到夏天的最后一天,还是我们欢呼9月来临的新起点,都将吸管运到天堂岛的岸边。

费蒂山(Mount Fetti)证明了当好主意与好的品牌相遇,成功之路多种多样且有许多峰会途径时会发生什么。

想要将您的业务变成品牌? 立即与我们的一位设计师交谈。


注意:未定义索引:tweet_subject中 /home/gloriouscreative.co.uk/httpdocs/wordpress/wp-content/themes/empire_base/single.php 在线 32
用电子邮件发送 推特
在此处注册我们的邮件列表

邮件列表

注册我们的邮件列表以接收所有最新消息。

  • 此字段用于验证目的,应保留不变。

看看我们的 隐私 政策 有关我们如何保护和管理您提交的数据的完整故事。