简要

尽管Optical Express在激光眼科手术领域占有最大的份额,但近年来,他们的营销活动一直基于价格促销和提供主导的主张。

要求是建立新的品牌定位,以解决“恐惧因素”并强调非凡的视力转换,使患者无需配戴眼镜和隐形眼镜。此外,有必要重新命名Optical Express,以呈现更现代的图像,同时保留令人放心的,专业的和临床的外观。

我们的回应

在进行了竞争性审查并审查了消费者的态度之后,我们发现存在“营销空白”。空置空间被定义为“提供者与潜在患者之间缺乏任何有意义的情感联系”。

我们建立了一个新的定位系统,用一个词来表达,总结了经历过激光眼科手术的人的反应。纯粹,纯真的“欢乐”。为了使品牌宣传活动发挥作用,我们开发了多种“ JOY”的表达方式,即幸福,喜悦,愉悦,乐观,兴高采烈和兴高采烈。

这最终形成了一个品牌书,涵盖了在线和离线的新定位和品牌重塑以及新型营销和广告的各个方面。

品牌表现

品牌书

电视广告

患者故事

消费者手册

欢乐小书

零售设计

产品设计

诊所销售点

媒体插入

杂志插页

卷折传单

礼品卡

网站

结果

目前尚处于起步阶段,而对于像Optical Express这样的公司来说,更改尚需时日。但是,重新定位和品牌重塑正获得动力,并开始以积极有效的方式改变公司,其利益相关者和消费者受众之间的互动。拥有真正品牌领导者的所有信心和保证。

学分: DoodleDo运动 (运动图像合作伙伴),
保罗·莫法特 (photography) & 视差 (digital/web build).

 

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