简要

Parklane集团是利兹房地产租赁领域的主要参与者,自1970年代初成立Parklane Properties以来一直。但是,租赁市场非常拥挤,利兹的其他几家重要代理商也在同一领域竞争。 Parklane Properties与其姊妹公司Rentinc相比,受到的关注要大得多,后者提供约250套出租房屋,集中在Headingley,Hyde Park和Burley地区。我们被委托对Rentinc进行重新定位,以加强品牌主张,并从众多竞争对手中脱颖而出,为租房市场中的人们提供在竞争中选择Rentinc的正当理由。我们必须使用现有的品牌商标,但除此之外,我们的职责是彻底的重新想象。

我们的回应

由于来自Pennines的错误方面,我们的首要任务是让自己熟悉并熟悉利兹房地产市场,这绝非易事。经过广泛的调查,我们发现了目前未被利用的机会。显而易见,该行业的绝大多数代理商都是通才,也就是说,他们提供了专业和学生租赁,商业物业和销售。当我们查看该城市的地理区域时,Rentinc属性普遍存在,这有助于巩固我们的思想。我们将Rentinc重新定位为专家,只专注于学生市场,这将使他们与众不同,从而使学生有理由选择Rentinc。新的定位使我们能够采用“前卫”的语气,鲜明的说明性风格并创造出更加年轻的品牌个性,所有这些属性使Rentinc脱离了直接竞争。我们制定了一条口号,使Rentinc成为专家,并暗示了新的语调。

插图学生角色

一旦商定了新的定位,我们便着手打造视觉效果,并使其脱颖而出,我们想要一种既独特又好玩的说明性和印刷风格。我们展示了许多不同的学生角色,以及附近地区和全市范围内的学生地标。这些多才多艺且令人难忘的元素结合在一起,使我们能够创建有趣而多样的景观。

户外媒体

为了进一步区别对待,因为绝大多数竞争者都非常“有组织”,所以我们形成了一种前卫的语气,可以更简洁地与学生社区产生共鸣。我们还将挑衅性的标题用于竞选活动和促销材料。语气过滤到网站上,以提供一些个性并赋予鲜明的语气。

品牌书

为了确保品牌在所有媒体和渠道中的所有关联合作伙伴和代理商得到一致应用,我们制作了《品牌手册》,详细,建立并介绍了品牌的各个组成部分,展示了应如何部署和管理所有资产。其他部分讨论了品牌的各个方面,例如个性,图标和字体。

实作

通过对Rentinc品牌的重新定位和重新注入活力,我们与Rentinc内部营销团队合作,管理各种媒体的实施,以确保取得一致一致的结果。

传单

海报

网站

“当我们接触Glorious时,我们很高兴了解他们如何重新构想品牌,从而使Rentinc在竞争中脱颖而出。他们采用的程序既严谨又富有洞察力,这使我们有信心对我们可以占领的利兹房地产租赁市场内的领土一心一意,Glorious鼓励我们勇敢。我们对结果感到满意,这不仅是因为早期迹象表明,品牌重塑已经引起了学生市场的共鸣!”

阿兰·瑞士(Alaine Swiss) 市场经理

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