“我想比Persil Automatic出名”. 您’我会找到这些词,记录在维多利亚·贝克汉姆’2001年自传‘Learning to Fly’。谁会想到这种渴望出名的表达会导致数百万英镑的收入“Posh and Becks”全球帝国。 1974年4月17日出生于维多利亚卡洛琳·亚当斯(Victoria Caroline Adams),她首次出现在埃塞克斯郡哈洛的亚历山德拉公主医院。当维多利亚从四百人中脱颖而出时,注定自己成为名人皇室“wannabes”成为女子乐队的成员“The Spice Girls”.

一旦小组像他们的经理西蒙·富勒(Simon Fuller)一样受Svengali的影响,他们就腾飞了!实际上,说他们起飞真是轻描淡写,因为《辣妹》的崛起简直是天壤之别。自从香料女孩乐队在他们颇受质疑的复出巡回演出后终于解散之后,“波什”就开始在时尚界从事第二职业。几乎所有人都认为这将是另一位备受瞩目的名人,因为她成名。我们都希望“ Victoria Beckham”品牌会出现在一些匿名但高素质的时装设计师的作品中。但事实证明,所有人都是错误的。Victoria本身就是一位出色的时装设计师,如今在她的时装界和作为“ Posh” Spice角色时都享有盛誉。我们都知道,名气是由名人组成的,但在认真打造品牌的业务中,名声确实占有一席之地,这些品牌在世界资产负债表上的价值达数百万英镑。’s largest companies.

对于答案,让’现在转到IPA报告“问责制时代的营销”。研究结果明确表明,“brand fame”您的沟通策略可以使广告系列的效果显着提高,而针对诸如意识,差异化,渗透性,质量,承诺和信任等指标的广告系列则表现出色。

报告中的另一个关键点是,成名不仅仅是表达意识的另一种方式。它’是对类别中权威的一种感知,而不是一种知识状态。所以’相对于知名度而言,成名作为目标可以在包括销售,市场份额,利润,渗透率,忠诚度和价格敏感性在内的整个业务影响范围内产生更强的结果,这也就不足为奇了。

当您认为我们对名人的重视远胜于对鲜为人知的名人时,维多利亚州一向很清楚。


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