周围情绪(品牌)与理性(事实)广告的辩论已经肆虐和肆虐。该品牌倡导者声称与消费者建立关系是所有重要的,并导致无法通过简单地促进产品优势,纯粹简单来复制的承诺和忠诚度。理性(Firmual)广告代码计数的倡导者声称,促进产品或服务的特定福利是鼓励审判和实现重复购买的最佳方式。

品牌兄弟会制定了建立公司的品牌愿景,使命,定位和个性的方法,他们国家改变了可乐,耐克,苹果,处女,迪士尼,麦当劳和无数别人,进入了因素为消费者的标志性。结果是,这些品牌的专用追随者展示了对原因的忠诚程度,因为“他们的品牌”最成功地传达了共同的愿望和价值观。具有相同定罪的理性大厅状态,广告在侧重于不断变化的行为而不是态度时,您将通过说服他们尝试该产品,而不是说服他们来试用产品来实现消费者爱你的品牌。

既不准备给一英寸,这是一个适当的时刻,介绍一下我们的两个英雄,从星际跋涉,船长和斯帕克先生。对于那些不熟悉最初的电视剧,或任何无尽的电影和电视脱落,柯克船长是星舰企业的全部人类领导者,是在二十三世纪巡逻宇宙巡逻的和平的一部分。 Spock先生,一个尖锐的耳朵和拱形眉毛的vulcan是星舰的第一个执行官,因为他的起源(Planet Vulcan),完全基于逻辑的决定。这意味着当面对涉及您不想在最深处,最黑的空间中遇到的那种外星人的生命或死亡情况时,他并不允许情绪云云。然而,这两个非常不同的鸟类形成了一个将蝙蝠侠和罗宾羞辱的伙伴关系。他们有能力在各种可能的遇到威胁,额外的陆地生活形式中出现。

最新的营销研究终于为“情绪与理性”广告辩论提供了最终,明确的答案。在2013年出版的“漫长和缺乏缺乏的研究”是由广告学会的委托,并基于对IPA效率奖励30年的条目分析。该研究涵盖了超过80个类别的700多个品牌,使用了利润,销售,市场份额,客户忠诚度和价格敏感性的改进标准,得出得出的结论。

经过七十六页仔细参与分析,由高度令人印象深刻和结论的图表和图表支持,“情绪与理性”广告辩论的两侧都被证明。为了引用研究“情感(品牌)运动产生比Rational(Factual)竞选活动更强大的长期业务效果。然而,它也是“理性运动产生更强大的短期销售效果”。结论是,最成功的方法是培养强大的情感(品牌)运动,并将它们与强大的理性(事实)广告相结合,以推动短期销售,同时品牌效果收益势头。在采用推荐方法的关键业务措施中实现的差异是不仅仅是惊人的。

因此,我们有它。营销世界将注意到我们的明星徒步旅行冒险家,他们向前倾向于前进的方式,最重要的是,他们向我们展示了与理性的情绪相结合,这是如果你想采取的最佳方法最令人畏惧的对手。


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