品牌塑造的任务不仅从品牌战略开始,而且从正确的品牌战略开始。也就是说,它将真正地启发和启发创作过程。许多策略都得到研究,分析和充分论证的支持。有些拥有整本专着,并建立了杰出的职业。但是只有在现实世界中应用它们时,严酷的事实才会出现。

近几十年来,品牌战略的一个普遍接受和广泛采用的原则是品牌差异化理论。确定差异的主要点并据此进行。但是,根据经验,差异的主要点通常可以是显而易见的陈述。凭借多年的品牌项目,我们在实践中一直坚持不懈地努力,而不是接受既定的理论,也不接受营销大师的最新突破。

在这一点上,我们想介绍Simon Sinek。以他的破模书而闻名 “从为什么开始-伟大的领导者如何激励所有人采取行动”。正如标题所表明的,这不是关于品牌或营销策略的主题,它的目的是改善领导力,企业文化,招聘,产品开发,销售和营销。只是,尽管有不同的方法各有千秋,但我们发现,在树立品牌愿景,使命和定位“从为什么开始”方面,可以更有效,更频繁地交付产品。 西蒙·西内克(Simon Sinek)的论点看似简单。他指出,我们大多数人都是从我们做的事情开始,然后继续进行我们的工作方式,最后回过头来解释我们为什么这样做。这样做是为了以错误的方式对待事情。我们应该逆转这一过程;我们从为什么开始,然后讲到如何,最后以什么结束。

将这种工作方式应用于我们最具挑战性的品牌项目后,我们发现它避免了那些无用的“显而易见的陈述”,并提供了所有最佳创意作品都需要的鼓舞人心的火花。

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